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别人做高端家电 卡萨帝做“高端品类”

高端家电品类在中国市场大行其道的原因有三:首先,物质经济的发展促应用户生活程度提升,为调换型消费需求的出生创造了“泥土”;其次,消费升级影响广度与深度双重晋升;第三,用户对高端消费的认知正在重塑,高端、高品质、高科技成为用户关注的中心卖点。

??作为创建于2007年的国际高端家电品牌,卡萨帝坚持发明原创家电,用10年创造了笼罩冰洗空等全行业的全系高端家电,形成完整、系统化高端产品体系,弥补高端领域空缺,实现行业引领。更重要的是,卡萨帝创造了多个里程碑式的家电新品类,为行业摸索高端家电转型做出了示范。

??不是升级单一品类家电功能,卡萨帝创造的是新品类高端家电套系,全面升级用户吃、穿、住生活。冰箱领域,卡萨帝推出法式对开门冰箱、意式抽屉式设计冰箱,开创了“法式对开门与意式”新品类,上市后引发行业效仿,成为冰箱行业主流;洗衣机领域,全球首款一机双筒设计的双子云裳洗衣机,开创“分区洗”品类,目前分区洗品类也被行业纷纷模拟;酒柜领域,革命性新品类固态制冷酒柜首次实现制冷压缩机可替换,改写制冷家电百年历史;空调范畴,卡萨帝凭借分区送风科技发明了世界首台能定制风的天玺空调,成为又一前所未有的新品类空调……

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??以创新基因重新定义“高端”

??高端化,是家电企业绕不开的话题。随着消费升级和白领人群崛起,高品德家电需求愈加旺盛,以高端化转型破局消费升级时代,是家电企业的重要命题。但是,我们应重新界定关于“高端”的解读:高端不止是复杂的工业设计、华美的外观,或是丰盛的功能堆砌,就像奢靡并不能代表品尝一样,真正的高端是树立在对精英人群的生活懂得之上的。纵观家电市场,大多数品牌都开端发力高端产品,而只有卡萨帝十年保持原创高端品类,引领行业趋势。

??如何定义高端家电?从四个维度来看:1.秉承匠心精力,以做艺术品的立场做产品;2.制造交互,真正从用户需求动身;3.技术原创实现绝无仅有;4.超越5星标准的7星服务。这正是卡萨帝的发展之路,也唯有卡萨帝可以做到。

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??以创新品类造诣高端第一

??与传统企业进级单品类产品不同,卡萨帝做的是成套高端品类。通过创新迭代F+自由嵌入式冰箱、双子云裳洗衣机、天玺空调等高端家电,卡萨帝创造了立体式高端产品套系,更创造了多款里程碑式新品类。如:首创法式品类的法式对开门冰箱;分区洗领导者全球首款双滚筒双子云裳洗衣机;分区送风开创者天玺空调;终结压缩机制冷百年历史的固态制冷酒柜……上市后,卡萨帝高端品类大放异彩。国内,中怡康1-9月数据显示,即便是整体均价超过行业近三倍,卡萨帝仍稳居高端冰洗空行业第一;全球市场上,卡萨帝胜利入驻俄罗斯、欧洲、东南亚等国家和地域,VDE、美国硅谷SIEMIC等为其背书,卡萨帝是深受寰球用户信赖的高端家电第一品牌。

??为什么从前高端家电市场被外企操纵,原因就在于外企拥有自主知识产权的原创技术、发展起步早、速度快。今天,仅有10年历史的高端家电卡萨帝做到了超出,凭借对用户诉求的洞察,对品类创新的打破,卡萨帝做到了高端第一。

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??高端化转型已成中国制造必定趋势,但多数品牌仍停留在模仿阶段,难以涉及创新内核。卡萨帝通过赋予“高端制造”新意义,不局限于制造高端产品,而是以创造人类高端生活为目标不断迭代高端家电新品类,创造全方位高端生活解决计划。10月17日,卡萨帝首届生活艺术节在乌镇启动,全品类高端家电亮相,直观展示卡萨帝式生活方式,刘嘉玲、杨澜、周华健等卡萨帝生活家现身说法,解读卡萨帝品牌高端内涵。从引领行业到创造高端品类、定义艺术生活,高端品类开创者卡萨帝从未止步。

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